유럽인들은 어떤 음료수 크기를 선호합니까?

음료 브랜드가 선택한 많은 전략적 옵션 중 하나는 다양한 대상 그룹의 관심을 끌 수 있도록 사용하는 캔 크기를 다양화하는 것입니다. 특정 국가에서는 일부 캔 크기가 다른 캔 크기보다 더 지배적입니다. 다른 것들은 특정 음료 제품에 대해 일반적이거나 즉시 인식할 수 있는 형식으로 확립되었습니다. 하지만 다른 유럽 국가의 사람들은 어떤 크기의 캔을 선호합니까? 알아봅시다.

청량음료 부문은 수십 년 동안 현재의 전통적인 330ml 표준 캔 크기에 의해 지배되어 왔습니다. 그러나 이제 청량음료의 제공량은 국가와 대상 그룹에 따라 다릅니다.

330ml 캔은 작은 캔을 위한 공간을 확보합니다.

330ml 표준 캔은 유럽 전역에서 여전히 강세를 보이고 있지만, 150ml, 200ml 및 250ml 슬림 캔은 다양한 종류의 음료에 대한 중요성이 커지고 있습니다. 이러한 크기는 현대적이고 혁신적인 팩으로 여겨지기 때문에 특히 젊은 대상 그룹에게 어필합니다. 실제로 1990년대부터 250ml 캔 크기가 청량음료의 형식으로 점점 더 보편화되었습니다. 이는 주로 에너지 드링크의 인기가 높아졌기 때문입니다. Red Bull은 250ml 캔으로 시작하여 현재 유럽 전역에서 인기를 끌고 있습니다. 터키에서는 코카콜라와 펩시 모두 음료를 더 작은 크기(200ml 캔)로 캔에 담아 판매하고 있습니다. 이러한 작은 캔은 점점 더 인기를 얻고 있는 것으로 입증되었으며 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

러시아에서도 소비자들은 더 작은 크기를 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 청량음료 부문은 코카콜라가 250ml 캔을 출시한 이후 부분적으로 성장했습니다.

매끄러운 캔: 우아하고 세련된 캔

그만큼펩시코브랜드(Mountain Dew, 7Up 등)는 여러 주요 유럽 시장에서 330ml 일반 캔을 330ml 세련된 스타일 캔으로 변경하기로 결정했습니다. 이 매끄러운 스타일의 캔은 휴대하기가 더 쉬우며 동시에 더욱 우아하고 세련된 느낌을 줍니다.

2015년 이탈리아에서 출시된 Pepsi 330ml 세련된 스타일의 캔은 이제 유럽 전역에서 찾아볼 수 있습니다.

이동 중에도 섭취하기에 적합

유럽 ​​전역의 추세는 더 작은 캔 크기를 지향하는 것입니다.소비자를 위한 혜택. 저렴한 가격대로 제공될 수 있으며 이동 중에도 소비할 수 있는 완벽한 선택임이 입증되었으며, 이는 특히 젊은 대상 그룹에게 매력적입니다. 캔 형태의 진화는 청량음료만의 현상이 아니라 맥주 시장에서도 일어나고 있습니다. 터키에서는 표준 330ml 맥주 캔 대신 새로운 330ml 세련된 버전이 인기를 얻고 높이 평가됩니다. 이는 충전량이 동일하더라도 캔 형식을 변경함으로써 소비자에게 다른 느낌이나 이미지를 전달할 수 있음을 보여줍니다.

젊고 건강에 관심이 많은 유럽인들은 작은 캔을 좋아합니다.

더 작은 캔에 음료를 제공하는 또 다른 큰 이유는 더 건강한 라이프 스타일을 향한 유럽 전역의 추세입니다. 요즘 소비자들은 건강에 대한 관심이 점점 더 높아지고 있습니다. 많은 회사(예: 코카콜라)에서는 충전량이 적어 칼로리 함량이 낮은 '미니 캔'을 출시했습니다.

코카콜라 미니 150ml 캔.

소비자들은 폐기물이 지구에 미치는 영향에 대해 점점 더 많이 인식하고 있습니다. 패키지가 작을수록 소비자는 갈증에 맞는 크기를 선택할 수 있습니다. 음료 낭비가 적다는 것을 의미합니다. 게다가 음료 제조에 사용되는 금속은캔은 100% 재활용 가능. 이 금속은 계속해서 사용할 수 있습니다.품질 저하 없이60일이면 새 음료 캔으로 다시 돌아올 수 있어요!

사과주, 맥주, 에너지 음료용 큰 캔

유럽에서는 두 번째로 인기 있는 표준 캔 크기가 500ml입니다. 이 크기는 특히 맥주와 사과주 포장에 많이 사용됩니다. 파인트 크기는 568ml이므로 568ml 캔은 영국과 아일랜드에서 인기 있는 맥주 캔 크기입니다. 더 큰 캔(500ml 또는 568ml)을 사용하면 브랜드 노출을 극대화할 수 있으며 충전 및 유통 측면에서 비용 효율성이 매우 높습니다. 영국에서는 440ml 캔이 맥주와 사이다 모두에 인기가 높습니다.

독일, 터키, 러시아와 같은 일부 국가에서는 최대 1리터의 맥주가 들어 있는 캔도 찾을 수 있습니다.칼스버그자사 브랜드의 새로운 1리터 2피스 캔 출시투보르그독일에서는 충동구매자를 유치하기 위해 이는 브랜드가 문자 그대로 다른 브랜드보다 우월해지는 데 도움이 되었습니다.

2011년 Carlsberg는 러시아에서 좋은 결과를 얻은 후 독일에서 자사 맥주 브랜드 Tuborg의 리터 캔을 출시했습니다.

더 많은 에너지 음주자

거의 독점적으로 캔으로 포장된 에너지 음료 카테고리는 유럽 전역에서 계속 성장하고 있습니다. 이 카테고리는 2018년부터 2023년까지 연평균 성장률(CAGR) 3.8%로 성장할 것으로 예상됩니다(출처:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). 목마른 에너지 드링크 소비자는 더 큰 캔을 선호하는 것 같습니다. 이것이 바로 많은 생산자가 500ml 캔과 같은 더 큰 형식을 제품에 추가한 것을 발견하게 될 것입니다.몬스터에너지좋은 예입니다. 시장의 주요 플레이어,레드불, 355ml 세련된 스타일의 캔을 제품군에 성공적으로 도입했으며 473ml 및 591ml 캔 형식으로 더욱 커졌습니다.

몬스터 에너지는 처음부터 진열대에서 눈에 띄기 위해 500ml 캔을 채택했습니다.

다양성은 삶의 향신료이다

유럽에서는 150ml에서 최대 1리터에 이르는 다양한 캔 크기를 찾을 수 있습니다. 캔 형식은 부분적으로 판매 국가의 영향을 받지만 각 음료 또는 브랜드에 어떤 캔 크기를 배치할지 결정하는 데 더 중요한 역할을 하는 것은 종종 추세와 대상 그룹의 다양성입니다. 유럽 ​​소비자들은 이제 캔 크기와 관련하여 다양한 옵션을 선택할 수 있으며 음료 캔의 휴대성, 보호, 환경적 이점 및 편의성을 지속적으로 높이 평가하고 있습니다. 모든 경우에 맞는 캔이 있다는 말이 사실입니다!

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